FRANQUICIA. Cómo seleccionar una Franquicia. Madrid. Santander. La Coruña. Bilbao San Sebastián Vitoria Pamplona. Oviedo. Lugo. León.


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1 FRANQUICIA La Coruña Santander Pontevedra Lugo Oviedo León Bilbao San Sebastián Vitoria Pamplona Orense Palencia Valladolid Zamora Burgos Logroño Soria Huesca Zaragoza Lleida Girona Barcelona Salamanca Segovia Tarragona Ávila Madrid Guadalajara Teruel Cuenca Castellón de la Plana Toledo Cáceres Valencia Palma Badajoz Ciudad Real Albacete Alicante Seville Córdoba Jaén Murcia Huelva Granada Almería Cadiz Málaga Cómo seleccionar una Franquicia

2 CONTENIDOS: Introducción Qué es la franquicia? Ventajas de la franquicia para el franquiciado Inconvenientes de la franquicia para el franquiciado Tipos de franquicia Cómo es un buen franquiciador? Obligaciones del franquiciador. Obligaciones del franquiciado. Qué debemos preguntar a la hora de contactar con el franquiciador? Contrato de franquicia. Reglamentacion Direcciones de interes Valencia, Octubre 2004

3 INTRODUCCIÓN Muchas personas desean la independencia del trabajo por cuenta propia o tener su propia empresa, pero no se decide por temor al fracaso. Existe, no obstante una forma de hacerlo que reduce los riesgos sin que sea necesario hacer sacrificios inaceptables en términos de independencia del negocio o capital. El sistema de Franquicia ofrece la oportunidad de fundar y desarrollar un negocio propio valiéndose de un producto o servicio reconocido y apoyado por una organización global. QUE ES LA FRANQUICIA? Es un sistema de colaboración comercial en el que el FRANQUICIADOR cede al FRANQUICIADO el derecho a la explotación de un sistema de propio de comercialización de productos o servicios, lo que incluye una licencia y/o marca, así como la utilización de un conjunto de elementos necesarios, con el fin de establecer un negocio y explotarlo rentablemente a partir de unas bases ya determinadas en el contrato. 1 A cambio el franquiciador recibe una cuota inicial o canon que se paga al principio de la operación y un 2 royalty permanente por los servicios de gestión prestados al franquiciado, que se basa normalmente en un porcentaje de la facturación anual. La buena elección de una Franquicia significará que el franquiciado empezará con un nombre comercial conocido y un producto o servicio que ha triunfado previamente en el mercado. Ustedes, como futuros franquiciados, deben disponer de la ayuda del franquiciador al elegir y diseñar los locales comerciales, comprar los equipos, entrenar al personal y negociar con los proveedores. VENTAJAS DE LA FRANQUICIA PARA EL FRANQUICIADO Método de colaboración de empresa independiente. Uso racional y eficaz de recursos. Capital y factor humano. Aprovechamiento de las economías de escala. Optimización de la eficacia de las inversiones. Respuesta a la internacionalización de los hábitos de consumo. La franquicia proporciona una tecnología empresarial específica puesta al día. Facilita la expansión internacional de una marca, de una tecnología comercial y de una gama de productos. Sistema flexible que se adapta a cualquier tipo de negocio. INCONVENIENTES DE LA FRANQUICIA PARA EL FRANQUICIADO Falta de conocimientos sobre los medios necesarios para determinar la bondad de la cadena. No percibir inmediatamente o en su justo momento la planificación u organización del franquiciador. Mala adaptación en algunas ocasiones a la filosofía del franquiciador en los diferentes aspectos comerciales. Pérdida potencial de la libertad que le otorgaría el ser propietario de un comercio, con la consiguiente pérdida de independencia empresarial. No ser propietario del nombre y marca comercial que trabaja. Estar directamente relacionado con la suerte del franquiciador, dependiendo totalmente de la gestión que éste realice. Sus aportaciones de criterios se producen en un nivel consultivo y nunca ejecutivo. Pago de derechos de entrada. Tener que abonar parte de sus beneficios de forma permanente y puntual en la mayoría de los casos. (1) El franquiciado tiene que aportar unas determinadas cantidades económicas en concepto del denominado canon de entrada, que a su vez viene dado por la importancia, nombre e imagen del franquiciador. (2) Posteriormente, y no siempre, deberá abonarse en concepto de royalties o canon de funcionamiento un porcentaje sobre las ventas realizadas.

4 TIPOS DE FRANQUICIA De Producción De distribución De servicios Industrial Corner Master Franquicia Franquiciador es fabricante Franquiciador es intermediario Franquiciador tiene fórmula y la cede Franquiciador cede tecnología y materia prima Franquiciado dentro de un local comercial Franquiciador cede representación geográfica CÓMO ES UN BUEN FRANQUICIADOR? A la hora de integrarnos en una cadena de franquicia, debemos evaluar las ventajas e inconvenientes de la misma y su adaptación a nuestras expectativas y posibilidades a fin de maximizar las posibilidades de éxito de nuestro negocio. Uno de los primeros puntos que hay que examinar es la confianza reciproca entre ambas partes; la similitud entre el pensamiento y opiniones de negocio y personales, su honestidad profesional y credibilidad en el negocio. A nivel del propio negocio hay que examinar las características empresariales del franquiciador, su honestidad personal, solidez financiera y credibilidad en el negocio. No menos importante se debe conocer la situación de la marca en el Registro de la Propiedad Industrial; el Saber Hacer que le pueda transmitir y que debe ser original y específico; la colección de productos y servicios reales adaptados al mercado; la asistencia inicial y permanente de la que se va a beneficiar; las zonas de exclusividad territorial que, en caso de existir, se le asignan. OBLIGACIONES DEL FRANQUICIADOR Cesión de su nombre (marca) y/o fórmula comercial al franquiciado. Asistencia previa apertura del establecimiento (búsqueda de local y personal, estudio del mercado, financiación...) Por lo general, estos aspectos suelen recogerse en un precontrato o declaración de intención. Entrega de Manuales de Franquicia. Formación inicial y continuada del franquiciado y de su equipo de gestión. Aportar material y género de venta. Asistencia técnica y/o comercial al franquiciado a lo largo de la vigencia del contrato. Apoyo publicitario y promocional. Compromiso de competitividad en la fijación de los precios ofrecidos al franquiciado. Actualización permanente del know-how a las exigencias y tendencias del mercado. Inspección y control de la gestión del franquiciado. Respetar las cláusulas de exclusividad, ya sean territoriales o de productos, otorgadas a los franquiciados. OBLIGACIONES DEL FRANQUICIADO Realizar en el local las inversiones necesarias para mantener la imagen de la marca franquiciadora. Respetar y aplicar la política comercial, los métodos de gestión y las directrices técnicas del franquiciador, así como las normas de establecimiento e instalaciones. Cumplir con la contraprestación económica pactada en el contrato, pudiendo consistir en: canon de entrada, derechos de explotación de la marca, gastos de publicidad y porcentaje sobre la cifra de ventas (royalty). Compras al franquiciador, central de compras o proveedores recomendados. Suministrar al franquiciador información periódica de la gestión y trayectoria de las ventas. Aceptar y colaborar en el control y supervisión del franquiciador permitiendo el acceso a los estados contables y facilitando las labores de inventario. No realizar ningún tipo de competencia desleal ni durante la vigencia del contrato ni, temporalmente tras su rescisión.

5 QUE DEBEMOS PREGUNTAR A LA HORA DE CONTACTAR CON EL FRANQUICIADOR? A la hora de contactar con el franquiciador, el potencial franquiciado se debe preguntar: Dispone el franquiciador de una base financiera segura con la que proporcionar el apoyo permanente que necesita el franquiciado? Cuál es la cuota inicial exigida? Esta cuota debe cubrir, entre otras cosas, los costes de la asistencia prestada para establecer el negocio como, por ejemplo, formación del personal, estudios de mercado, promoción inicial, diseño y supervisión de las obras. Si el franquiciado potencial está trabajando actualmente, es importante que elija el momento de su renuncia. Si cambia de lugar para adquirir la Franquicia, tiene que tener en cuenta la financiación necesaria, hipotecas, etc. Recuerde que en los planes de negocio conviene disponer de un margen adecuado de capital circulante. El franquiciador cobrará una cuota inicial para cubrir los costes de los servicios que proporciona. Si no cobra esta cuota o se cobra una superior a la esperada, podría tratarse de una falta de voluntad de proporcionarle esos servicios iniciales o permanentes. Son realistas los planes de rentabilidad? Serán suficientes los beneficios para amortizar los créditos y permitir el crecimiento? Conviene contrastar los planes con los resultados reales de franquicias ya existentes. Cual es royalty permanente? Si es demasiado alto, dificilmente se logrará la competitividad. Si es demasiado bajo, es posible que el franquiciador no pueda proporcionar el apoyo necesario. Suministrará el franquiciador el stock de mercancías y los equipos necesarios así como su apoyo? Si es así, hay que comprobar si el precio a cobrar y los plazos del crédito son razonables. CONTRATO DE FRANQUICIA. La relación contractual entre franquiciador y franquiciado se basa en la confianza mutua. Pero además, desde 1991 contamos con un Código Deontológico cuyo objetivo es que dicha relación sea eficaz y honesta. No es una norma jurídica es un instrumento de buen funcionamiento. Todo contrato de franquicia debe: Ajustarse a la legislación nacional y europea. Recoger la protección de los derechos de propiedad industrial/intelectual del franquiciador. Redactarse en la lengua oficial del país del franquiciado. Contener una serie de elementos esenciales: Derechos concedidos al franquiciado Productos/servicios a suministrar por el franquiciado Obligaciones del franquiciador Condiciones de pago del franquiciado Duración del contrato y base para la renovación o finalización del mismo Condiciones de transmisión o venta del negocio por el franquiciador Disposiciones de uso de los signos identificativos tales como: marca, logotipo, nombre comercial,.. Derecho del franquiciador de adaptar el sistema de franquicia Disposiciones de entrega de productos por finalización del contrato

6 Es importante saber que: La Ley obliga al franquiciador a entregar a sus candidatos con un plazo mínimo de 20 días antes de firmar cualquier contrato, precontrato, o realizar cualquier pago la siguiente información: Nombre, razón social, domicilio, capital social y datos de inscripción en el Registro Mercantil y en el Registro de Franquiciadores. Experiencia del franquiciador que incluirá la fecha de creación de la empresa y de la red de Franquicias. Acreditación de propiedad o licencia de uso de la marca y otros signos distintivos. Contenido de la franquicia, donde se detallaran las características de su know-how y el soporte que proporciona a sus franquiciados. El número de establecimientos, tanto los que gestiona directamente la cadena como los franquiciados. Número de franquiciados que han dejado de pertenecer a la red, durante los dos últimos años, con explicación de las causas por las que han causado baja. Estimación de gastos e inversiones necesarias. Un resumen de los principales puntos del Contrato de Franquicia: derechos y obligaciones de las partes, condiciones económicas, duración, condiciones de renovación, etc. La estructura básica de un contrato de franquicia sigue el siguiente esquema: Identificación de las partes Objeto del convenio 1. PREAMBULO 2. CONCESIONES Condiciones de uso de la marca y/ó logotipo Definición de exclusividad territorial Del franquiciador y franquiciado ESTRUCTURA CONTRACTUAL 3. OBLIGACIONES 4. CLAUSULAS DE Duración, renovación, cesión y ruptura del contrato

7 REGLAMENTACIÓN LEGISLACIÓN BÁSICA Código Deontológico Europeo de la Franquicia aplicable en España. Real Decreto 2485/1998 de 13 de noviembre. BOE Nº283, del 28 de Noviembre de Reglamento CE nº 2790/1999, de la comisión de 22 de diciembre de 1999, relativo a la aplicación del apartado 3 del artículo 81 del Tratado CE a determinadas categorías de acuerdos verticales y prácticas concertadas. LEGISLACIÓN DE INTERÉS Ley 7/1996, de 15 de enero, de Ordenación del Comercio Minorista: art. 62, regulación del régimen de franquicia BOE Nº15, del 17 de Enero de Reglamento (CEE) Nº 408/88 de la Comisión de 30 de Noviembre de 1988, relativo a la aplicación del apartado 3 del artículo 85 del Tratado de Roma, a categorías de acuerdos de Franquicia Código Deontológico 1988 de la Federación Francesa de la Franquicia. Norma AFNOR-NFZ Asociación Británica de la Franquicia. DIRECCIONES DE INTERÉS: Salón Internacional de la Franquicia (SIF) Asociación Española de Franquiciadores (AEF) Registro de Franquiciadores. Bolsa de franquicias de la Cámara Comercio de Valencia. OTROS TÍTULOS DE LA COLECCIÓN: Conceptos básicos de escaparatismo Cómo rentabilizar el punto de venta: el merchandising Qué debe saber un empresario sobre el comercio minorista de la Comunidad Valenciana?

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